Distribuzione e ristampa, il dilemma dello scrittore

Eccoci alla terza puntata di una serie di articoli spero utili agli scrittori esordienti per navigare nelle acque difficili dell’editoria.

Questi sono i primi due articoli, se per caso ve li siete persi:

• 7 buone ragioni per dire no a un editore
• Il rapporto tra editore e autore. Qualità e rischio d’impresa 

Distribuzione e ristampa, il dilemma dello scrittore

Con il post “Distribuzione e ristampa, il dilemma dello scrittore”, affronto il tema dei rapporti, difficili, tra editore e autore.

Buona lettura!

Come controllare le copie stampate e vendute

Quando un autore decide di pubblicare, una delle prime domande che si pone è la seguente:

Come posso verificare il numero di copie vendute su cui ricevere le royalties?

Non pensiate che questa domanda sia valida esclusivamente per le piccole case editrici.

La possibilità per lo scrittore di conoscere questi dati è remota, anche nel sistema “forte” dell’editoria italiana.

Quante volte avrete timidamente domandato all’editore di conoscere le copie vendute e non avete avuto che pallide ed evasive risposte?

Oppure quante volte avete cercato tra le pagine degli editori on line lo spazio dedicato alla distribuzione per capire dove, per quanto tempo e in quali quantità il vostro libro sarà distribuito?

Tante, non è così?

Domande più che legittime, datosi che l’opera, non dimentichiamolo, è vostra, cui però non avete ancora trovato risposta.

Un comportamento scorretto ma purtroppo normale, perché in Italia non esiste un sistema certificato che garantisca lo scrittore e gli offra sempre e in modo trasparente questo tipo di informazione.

Dunque se non siete precisi in fase di definizione del contratto sulle modalità e la periodicità con cui ottenere queste informazioni, sarete preda della buona volontà che in questo settore è più rara delle rose del deserto.

Un tempo il marchio SIAE era obbligatorio. Date un’occhiata ai vecchi libri della vostra biblioteca…

Come diffondere il vostro libro

Se poi siete tra coloro che ricevono di continuo telefonate di amici che vi chiedono dove trovare il vostro libro, avrete già sperimentato che le promesse di distribuzione in tutta Italia spesso restano vane.

E quando sono rispettate, le attese sono lunghe. Gli editori stampano quasi in tempo reale (che anche i magazzini di stoccaggio sono costi, ci avete mai pensato?) e spediscono di malavoglia, perché al di là del piego di libri, i costi per spedire i libri sono spesso evitati come la peste (a me è successo che non li spedissero per questo motivo).

Questa premessa mmi serve per dire che se non vi date da fare, pochi leggeranno il vostro libro.

Dovete utilizzare tutti i canali per la distribuzione promozione del vostro libro. Ne esistono molti e dovrete/potrete sfruttare/monitorare con costanza.

Eccone alcuni:

• librerie fisiche, alle quali si arriva soprattutto se i libri vengono proposti direttamente o richiesti miracolosamente da qualche lettore
• librerie on line, che hanno sempre il vostro titolo ma non sempre disponibile
• il sito del vostro editore, dal quale si può acquistare la vostra copia, spesso a un prezzo più alto di quello su Amazon
• la grande distribuzione commerciale, che acquista a blocchi indipendentemente dall’autore e da canali preferenziali perché offerti a prezzi imbattibili. Lì non troverete di  certo piccoli editori o editori self, per capirci.
• presso qualche associazione se il vostro libro affronta tematiche di interesse sociale, o sportivo, o quant’altro.

Credo di averne tralasciati alcuni, ma sono già abbastanza e rappresentano entrambi i lati della medaglia.

Da un lato l’opportunità di utilizzarli tutti, dall’altro la difficoltà di monitorarli.

L’autore, emergente o affermato, di fatto non ha alcuna oggettiva e concreta possibilità di ricostruire il viaggio dei suoi libri in questa canea di luoghi di distribuzione.

Dunque è molto probabile che la sua curiosità in merito al numero di vendite effettuate sarà molto difficile da soddisfare.

I piccoli editori in particolare seguono un modello di print on demand:

L’editore non appena arrivi nella sua scuderia spesso ti dice:

Cominciamo con 200, forse 300, magari 400 copie. Tanto poi se servono stampiamo subito le altre.

Di solito questa sembra una cifra enorme e ben presto ti renderai conto che in effetti lo è. Non è facile vendere i proprio  romanzi se non si è persone affermate e con un largo giro di conoscenze.

Bene accontentarsi di questa approssimazione e, se siamo bravi, bene farla mettere nero su bianco nel contratto.

Ma come facciamo a verificare che ciò sia vero?

All’abbandono del bollino SIAE non è stata accompagnata nessun’altra strategia per tutelare gli autori. Così come si fa a sapere quante copie sono state pubblicate e vendute?

Non c’è alternativa, dobbiamo fidarci dell’editore!

Il quale a sua volta sarà in oggettiva difficoltà nel risalire al numero di vendite effettuate nei canali che abbiamo appena elencato.

Se è piccolo e poco organizzato, non riuscirà nemmeno a ritirare i proventi delle vendite delle librerie fisiche (a me è capitato anche questo).

Il self publishing, una possibile soluzione?

Da questo punto di vista le piattaforme di self publishing appaiono più organizzate, precise e trasparenti.

Sono in grado di monitorare, grazie alle infrastrutture informatiche, le vendite per ogni canale di distribuzione on line e rendicontarle, rilasciando direttamente sul tuo profilo autore il CUD per i redditi dell’anno precedente, molto utile in periodi di 730 come questo!

I tempi per incamerare i proventi sono lunghi, segno che nel mercato dell’editoria c’è un notevole problema organizzativo.

Pensate a un editore che deve rientrare del suo investimento. In questa canea, non riuscirà a vedere nemmeno una lira se non dopo molto tempo.

Lo stesso vale per lo scrittore.

Conoscere il numero di copie e di conseguenza monitorare le vendite a mio avviso è un diritto al momento inesigibile dell’autore.

Un diritto che bisogna cominciare a rivendicare con un sindacato per gli scrittori!

Il diritto alla distribuzione

Così come il diritto alla certezza della distribuzione, specie se lo prevede il contratto.

E qui arrivano le arrabbiature più grandi. Non trovate o non trovano il vostro libro in libreria e nemmeno possono ordinarlo on line.

L’avete segnalato voi stessi, nello scorso post, in particolare Alvaro:

Un particolare che mi spaventa molto é la disponibilità del mio racconto da parte dell’editore.

Disponibile in 15 giorni.

Non sarà il fattore negativo che influisce tra la scelta del mio o di un altro romanzo?

Indubbiamente la mancata disponibilità immediata è un problema.

Nessuno vuole attendere così tanto quando ha deciso di leggere qualcosa. Vuole farlo subito, soprattutto se si tratta di ebook.

Le care vecchie librerie

A  mio avviso, il mezzo migliore per distribuire i vostri libri è entrare in contatto con un numero più possibile ampio di librerie.

Potreste mandare i libri in conto vendita a quelle del vostro quartiere, tanto per cominciare, tenendo traccia di tutte le copie che distribuite in giro.

Mettete in conto che nemmeno le più oneste vi chiameranno per dirvi che avete venduto una copia. Dovete telefonare o passare voi ed eventualmente riscuotere.

La distribuzione in proprio è molto onerosa. Questo servizio è una di quelle tipiche attività in capo dall’imprenditore, ovvero all’editore.

E’ solo lui che è in grado di mettere il vostro libro in distribuzione in tutte le librerie, attraverso i famosi distributori, che naturalmente vogliono il loro giusto compenso.

Come vengono divisi i proventi della vendita di un libro al prezzo di copertina?

Supponiamo che siate riusciti a spuntare dal 7% al 12% di royalties per il vostro libro (e sarebbe già un colpo eccellente).

Significa che il 93% circa del prezzo di copertina, tanto per fare un stima, resta sul piatto.

Quel 93% se lo spartiscono l’editore, il distributore (con cifre anche fino al 45% o più) e il libraio (se va direttamente in libreria).

Va da sé che l’autore è l’ultima ruota del carro del sistema…

Dunque se queste cifre sono vere, quanto interesse può avere l’editore  a distribuire il romanzo se può riservare quel 45% delle royalties a se stesso in vendita diretta?

Ecco svelato l’arcano della distribuzione.

Volete verificare se il vostro romanzo è nella distribuzione nazionale? Controllate se si trova nel catalogo della distribuzione nazionale.

I distributori , il più grande è Messaggerie Libri, sono raggiungibili on line.

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E voi, care Volpi, quale esperienza avete con la distribuzione del vostro libro?

Siete soddisfatti dei ritorni economici o vi accontentate della notorietà che un romanzo in qualche modo vi regala?

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